桃山月饼系列

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多个博物馆集体加入今年“月饼大战”
发布时间:2022-07-18 19:26:10 来源:天博app下载安装 作者:天博综合app官网登录
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  近年来,继文创雪糕后,一批文创月饼又走进大众的视野。从包装到月饼本身都融合了传统文化底蕴与现代潮流气质,在今年“月饼大战”的硝烟弥漫中,结合藏品的传统文化底蕴与国潮设计元素,全国多个博物馆集体推出文创月饼,被众多网友誉为“月饼界天花板”。  每年在中秋高档月饼市场占有一席之地的哈根达斯,门店前摆放出与卢浮宫博物馆联名推出的月饼冰淇淋宣传广告。门店工作人员介绍,今年与卢浮宫联名月饼一共有7款,定价从288元到998元不等。“礼盒的视觉设计上,以卢浮宫的馆藏文物作为设计元素。比如这款圆满臻萃礼盒,就是蒙娜丽莎主题的。月饼礼盒是蒙娜丽莎画像元素的收纳盒,可以循环使用。玲珑心意礼盒,博物馆文化元素是月亮女神戴安娜,采用了网红茶风味,如啵啵茶牛乳味、伯爵茶曲奇味等,都是在不断贴近年轻消费者的需求。”  哈根达斯并非个例。今年必胜客也联名颐和园,在中秋月饼产品中,巧妙结合颐和园中标志性景观,将“乐寿瑞鹿”“六合仙鹤”“夏日石舫”“金桥百花”“玉扇点翠”“中秋望蟾”这6大颐和园标志性景观整齐排列。据说这6处景观,是古时皇家中秋赏月时的必选之地。  从月饼产品看,是3款台式桃山皮月饼,取名也很皇家范,分别是“瑞鹤高升”、“神鹿踏莲”、“宝瓶护佑”,对应口味则是奶酪味、红豆芝士、咸蛋黄肉酥。从价格
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  近年来,继文创雪糕后,一批文创月饼又走进大众的视野。从包装到月饼本身都融合了传统文化底蕴与现代潮流气质,在今年“月饼大战”的硝烟弥漫中,结合藏品的传统文化底蕴与国潮设计元素,全国多个博物馆集体推出文创月饼,被众多网友誉为“月饼界天花板”。

  每年在中秋高档月饼市场占有一席之地的哈根达斯,门店前摆放出与卢浮宫博物馆联名推出的月饼冰淇淋宣传广告。门店工作人员介绍,今年与卢浮宫联名月饼一共有7款,定价从288元到998元不等。“礼盒的视觉设计上,以卢浮宫的馆藏文物作为设计元素。比如这款圆满臻萃礼盒,就是蒙娜丽莎主题的。月饼礼盒是蒙娜丽莎画像元素的收纳盒,可以循环使用。玲珑心意礼盒,博物馆文化元素是月亮女神戴安娜,采用了网红茶风味,如啵啵茶牛乳味、伯爵茶曲奇味等,都是在不断贴近年轻消费者的需求。”

  哈根达斯并非个例。今年必胜客也联名颐和园,在中秋月饼产品中,巧妙结合颐和园中标志性景观,将“乐寿瑞鹿”“六合仙鹤”“夏日石舫”“金桥百花”“玉扇点翠”“中秋望蟾”这6大颐和园标志性景观整齐排列。据说这6处景观,是古时皇家中秋赏月时的必选之地。

  从月饼产品看,是3款台式桃山皮月饼,取名也很皇家范,分别是“瑞鹤高升”、“神鹿踏莲”、“宝瓶护佑”,对应口味则是奶酪味、红豆芝士、咸蛋黄肉酥。从价格看,每个礼盒的售价是268元,还算亲民。该店工作人员表示,这段时间购买该联名月饼的消费者以年轻人居多。

  在电商平台上,各大博物馆联名月饼竞争尤为激烈,北青-北京头条记者注意到,今年上海博物馆、苏州博物馆、广州博物馆、清华大学艺术博物馆、陕西历史博物馆、大都会艺术博物馆等机构,纷纷和餐饮品牌、酒店、零食销售商等合作,推出了多款博物馆联名款月饼,定价在188至528元之间。

  在来回浏览了各大博物馆的文创月饼页面后,95后北京姑娘小张最终选择购买国家博物馆的“风月随人”月饼礼盒。“好多年都没买月饼了,今年的博物馆文创月饼颜值都很高,国博月饼盒盖内置LED灯,可以当家庭装饰或小夜灯使用。感觉更加环保一些。”她说,各大博物馆推出的月饼各自都很有内涵,为了了解这些博物馆月饼的设计理念,她还特意查了一些资料,边过中秋边学一些文化知识,也是节日期间的收获。

  根据艾媒研究院发布的《2021年中国月饼市场与消费趋势调查报告》显示,虽然中国月饼销售额从2015年的131.8亿元增长至2020年的205.2亿元,但增速持续放缓。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,在这几年依托整个新生代对于文创产品的热爱跟追捧,文创月饼也在市场上大行其道,它的整个议价能力也非常的高,其中像哈根达斯跟卢浮宫的这个合作的这个产品,最高一款产品售价达到998元,这个定价说明国内消费者对于文创类的这个产品的接受度是非常高的。他指出,从传统消费来看,月饼是一种情感属性较强的商品,具备不可替代的人际纽带作用。如果整个月饼行业进入了一个高度同质化的节点后,该如何凸显自身的差异化优势,以及如何打造以价值为导向的全新的生态圈,值得行业进一步深思。

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